Hanife Baş – Pandemi nedeniyle maske kullanımı ferdî bakım ve makyaj alışkanlıklarını da değiştirdi. Dudak ve yüz makyajına ilgi azalırken, göz makyajı öne çıktı. Watsons Türkiye Genel Müdürü Mete Yurddaş, pandemi müddetinde yaşanan konuta kapanma ve toplumsal hayattan uzaklaşma nedeniyle bayanların makyaj eserleri tüketiminin azaldığını anımsatarak, bu tüketimin hijyen ve ferdî bakıma kaydığını, akabinde yeni olağanla birlikte, ofislerin de dönüşümlü olarak açılmasıyla kozmetik eserlerine ilgisinin tekrar arttığını söyledi.

Maskara ve göz kalemi

Yurddaş, “Yüzlerin yarısını kaplayan maskeler nedeniyle makyaj tercihlerinde fondöten, ruj üzere ürünlerdense maskara, far, göz kalemi üzere göz makyaj eserlerine olan talep daha fazla” dedi. Tam kapanmanın bitmesiyle toplumsallaşma gereksiniminin öne çıktığını kaydeden Yurddaş, şunları söyledi:
“Açılma satışlarımıza olumlu yansıdı. Tatil ve güneş dönemi açıldı. Bilhassa güneş eserlerine, yüksek muhafaza faktörlü eserlere, renkli kozmetik nemlendiricilere, saç ve cilt bakım eserlerine ağır ilgi var. Hijyen eserleri ve hijyen maskeleri de ilgi görmeye devam ediyor.”

Cilt bakımına ilgi

Sinoz Kozmetik Genel Müdür Yardımcısı Faruk Balmumcu ise, maske kullanımının kozmetikte göz makyajını öne çıkardığını kaydederek, “Ama daha fazlası da var. Maskenin hızda kapalı bıraktığı kısımların havasızlıktan kuruması, maskenin buruna yaptığı baskı ve rahatsızlık hissi nedeniyle istemsiz yapılan tabirlerden ötürü oluşan yeni mimik çizgileri var. Dezenfektan, kolonya kullanımına bağlı oluşan el kuruluğu nedeniyle de yeni ve artan bir kozmetik muhtaçlığı oluştu” değerlendirmesini yaptı. Balmumcu, şöyle devam etti:

“Pandemi süreci kozmetikte e-ticarete olumlu yansıdı. İnsanlarda bu izole süreyi kendilerine yatırım yaparak geçirme içgüdüsü gelişti. Konutta spor yapmaktan daha sağlıklı beslenmeye kadar beşerler kendilerine güzel gelecek alanlara daha fazla ilgi gösterir oldu. Kozmetik de bu alanlardan biri. Cilt serumları, yüz, göz etrafı serumları öne çıktı.”

3 trend yaşandı

Mete Yurddaş, pandemide kozmetik dalını üç periyoda ayırdıklarını lisana getirerek, şunları söyledi:

“İlk periyotta tüm tüketiciler sıhhat ve hijyen odaklı alışverişe yöneldi. Anti bakteriyel ve hijyenik eserlere raflarda geniş yer verdik. İkinci periyotta ise hijyene ek olarak ferdî bakım ve saç eserleri ilgi gördü. Müşteriler saçlarını meskende kendileri boyamaya başladı. Epilasyon, manikür-pedikür, maske, elektrikli traş eserleri öne çıktı. Üçüncü devirde yani şu anda şahsî bakım ve kozmetik ön planda. Bu devirde aşılanmanın da tesiriyle toplumsallaşma artacağı için hoşluk eserlerine ilginin de artacağını öngörüyoruz.”